Где брендам продаваться сегодня

* Industry

Модный рынок снова оказался в точке, где старые ответы больше не выглядят надежными. Универмаги теряют прежнюю магию универсального окна, онлайн-платформы борются за доверие и маржинальность, а бренды все чаще спрашивают себя: где клиент действительно готов покупать, а не просто смотреть?

Долгое время казалось, что интернет победит физический магазин окончательно. Потом выяснилось, что быстрый доступ к ассортименту не заменяет сервис, примерку, атмосферу и ощущение “я понимаю, у кого покупаю”. Теперь офлайн и онлайн не воюют, а вынуждены учиться работать вместе.

Кризис универмагов не означает, что большой магазин как формат исчезает. Скорее он перестает быть просто местом с полками. Чтобы покупатель возвращался, пространству нужен повод: кураторство, события, редкие марки, хороший ресторан, выставочная логика, персональный сервис. наче торговый зал превращается в дорогую витрину без эмоции.

Fashion News